Давайте подумки перенесемося до столиці незалежної України, міста Києва, та спробуймо роздивитися його мешканців. Вони дуже різні: прогресивні й традиційні, з різним достатком, прогулюються у парках серед карантину та ні. Всі ми дуже різні, але навіть серед такої різноманітності — завжди можна виділити сегментацію продукту, що буде унікальною.

Творці нового житлового кварталу Creator City разом із маркетинговою агенцією Brain Tank створили бренд для дуже вузької ланки киян — творчого класу. 

Унікальний споживач кварталу — зріла людина, що створює своє життя з оглядом на досвід та з почуттям необмеженості фантазії. Вона може дозволити собі не поспішати, бо те, що її обтяжує, й надає крила. Вона знає, що її власний вибір — це вибір по совісті та, ідеальна картинка життя складається у будь-якому місці, коли поряд люди, яких вона любить. 

Ми зрозуміли, що нашому споживачу подобається ідеальне ... або нічого. 

Саме ця компактна думка й стала позиціонуванням бренду, на якому була збудована цілковита екосистема комунікації.