Лонч сирної новинки від ТМ «Слов’яночка»

Поява на полицях нової лінійки від одного з головних гравців ринку — справа не повсякденна. Для бренду «Слов’яночка» з молочного портфелю PepsiCo Україна ми розробили й провели еквітійну кампанію для лінійки м’яких кисломолочних сирів — класичних та двошарових із фруктовим наповнювачем.

Ключем для комунікації стала характерна ситуація споживання та супутні продукти: сніданок і, відповідно, фрукти, горіхи, мед, злаки, кава — все, що асоціюється у споживача з бадьорим ранком. Власне «бадьорий ранок» і став девізом кампанії та головним меседжем комунікації. Саме про бадьорий ранок розповідають POS-матеріали, бренд-пісня, рекламні ролики і решта комунікацій нового продукту. І поки бренд-команда наспівує власноруч складену бренд-пісеньку, нові м’які кисломолочні сири від «Слов’яночки» вже з’явилися на полицях і дарують українцям справжнє відчуття бадьорого ранку.

В рамках кампанії ми розробили й зняли серію діджитальних роликів, що вирізняються цілою низкою цікавих знахідок. Ми знайшли нестандартний та видовищний погляд на ранковий стіл. Цікавий факт: продуктову частину ролика — цілий набір здорових продуктів, продакшн-департамент агенції не зняв, а змоделював у 3D: глядач бачить мюслі, мед, ягоди ніби очима волоського горіха, який пробирається поверхнею столу до героїні ролика. Просторове моделювання продуктів сніданку дозволило досягти «безшовності» картинки, завдяки чому глядач сприймає зображення як натурову зйомку.

Команда проекту

  • Андрій ФранчукКеруючий партнер, креативний директор групиBrain Tank
  • Анна НовіковаДизайнер Brain Tank
  • Валерія ТимошенкоAccount Manager Brain Tank
  • Ельмін СеідліХудожній керівникBrain Tank
  • Євген Горовий3D ArtistBrain Tank
  • Євгеній МиронюкКеруючий партнер зі стратегіїBrain Tank
  • Олександра ТрачукХудожній керівникBrain Tank
  • Олена ВальковськаХудожній керівникBrain Tank
  • Усейн Бекіров3D ArtistBrain Tank
  • Марина МиколаєнкоJunior Motion DesignerBrain Tank

Як працює Brain Tank

Аутсорсинг операційного маркетингу “під ключ”

Brain Tank знається на щоденному обслуговуванні середніх та довгих циклів маркетингу успішних компаній

Створення брендів та їх стратегічний маркетинг

Комплексний підхід до комунікацій на рівні бренду

Креатив і втілення

Реалізація окремих рекламних кампаній