Новий центр бізнес-тяжіння для Одеси

Коли в нового великого девелоперського проекту є потужна та струнка бізнес-філософія, робота з ним — особливо цікава та насичена. Команда маркетингової агенції Brain Tank цієї осені розробила брендинг та запустила лонч-кампанію для нового бізнес-центру від досвідченого девелопера “Гефест” — ділового об’єкту, що має стати найбільшим в Одесі. 

Насамперед новому об’єкту потрібне було ім’я, яке втілювало би його філософію. Креативники агенції обирали між кількома шляхами: вигадати ім’я «міжнародного» кшталту — в дусі World Trade Center або ж  дотриматися концепції неймінгу інших об’єктів девелопера — грецькі імена та назви? Ну або ж узагалі — оскільки йдеться про Одесу — створити бренд-нейм із суто одеським гумором! Звісно ж, у розробці не обійшлося без жартівливих варіантів на кшталт «Таки Hub», але зрештою перемогла тема грецьких імен, і головним аргументом у цьому стала саме філософія. Новий бізнес-центр у Аркадії отримав ім’я Platon — на честь засновника класичної європейської філософії. 

І саме філософія Платона подарувала команді символ Спіралі, що ілюструє циклічність розвитку всіх явищ та процесів і показує, що кожне явище на новому витку повторюється вже на новому, вищому рівні. Символ платонової спіралі ліг в основу написання імені бізнес-центру та його логотипу, а також фірмового стилю для використання як в інтер’єрних рішеннях, внутрішній навігації та брендингу носіїв, так і в різноманітній діловій продукції — матеріалах діловодства, сувенірних виробах тощо.

Саме нова філософія бізнесу і є тим, що вирізнятиме новий діловий об’єкт із-поміж конкурентів. На відміну від застарілої парадигми, новий бізнес-центр сповідує холістичний підхід до підвищення «якості життя на роботі», яка добре помітна на прикладах сучасних монстрів IT-індустрії, та пропонує своєму клієнтові консолідовану комерційну пропозицію, якої так бракує сьогодні на ринку ділової нерухомості.

І саме нова бізнес-філософія склала основу рекламної лонч-кампанії, що поєднала образ та принципи великого мислителя античності з елементами та парадигмами сучасного світу.
“Добра енергія дає нам сили й надихає інших”, — сказав колись Платон. І саме так, мабуть, він охарактеризував би нову айдентику свого тезки ділового центру.

Наша команда так надихнулася цим проектом, що наш копірайтер написав цілу поему про брендинг, неймінг та позиціонування в стилі роздумів Платона:

«До ваших розпитів я, так мені здається,
достатньою мірою готовий»

Платон, «Сімпосіон», 385 р. до н.е.

Прийшлося би до смаку до мого,
щоби моїм ім'ям назвали вежу,
де би збиралися мужі достойні? 

О, так! Бо я ж і сам,
створивши Академію в Афінах,
покликав із усіх усюд
мислителів до участі в дискусіях.
То ж я — не проти.

Тепер ви кажете: «Платон — інноваційний».
Ну що ж, так є: я є новатором,
провідником всіляких нововведень. 

А от — Спіраль. Її я розглядаю,
як зменшену модель, що представляє
будову всесвіту і розвиток в ній будь-яких матерій,
процесів та людей і їхніх справ. 

Ви ж мій кістяк всесвітнього конструкту
Перетворили в лого лаконічне.
Я згоден з цим. Бо в світі піднебеснім
Нема структури, що відповідала б
Законам розвитку точніше за спіраль.

Якби в моїх Афінах древніх
Були би маркетологи, що здатні
Творити лого, то до них би неодмінно
Я завітав би — саме по спіраль.

Але в моїм старім античнім світі
Ще не було знання про цей ваш «вектор»,
Що дозволяє розміри спіралі
На весь безмежний всесвіт розтягнути.
То ж лого – хай буде собі спіраль.

Я нею інтер’єри би прикрасив
Та колонтитули пергаментних сувоїв
Цим лого зі спіраллю позначав.

Тепер — мій імідж. Тут я зауважу:
Ви в різних образах Платона змалювали.
І, коли йдеться ще про бізнес-гуру
чи коуча — я тут, мабуть, погоджусь.
Але ж де бачили ви хіпстера-Платона,
Який носився би Афінами на скейті?
Ну, хай їм грець, погодитись я згоден,
що цей ваш скейт — цілком корисна штука.
А ця клепсидра на руці на лівій?
Плюс цей картатий з гудзиком хітон?...
Ну я не знаю…

Отже до фіналу.
Чи згоден був би я, коли б спитали,
Чи зважився б я вести тут свій бізнес?

Я одповім на це відверто й щиро:
Я справи вів в місцях різноманітних —
В садах і парках, на базарних площах.
Відтак, якби в Одесі опинився,
Шукав би місце, що до моря ближче,
Де з висоти широкого плато
Дивився би на сині хвилі моря,
Вдихав би запахи рослин південних
І в роздумах про цей широкий всесвіт
Проводив би свої я днини й ночі.

То хай буде Платоном ваша вежа.
Готовий я цей світ спостерігати,
Посівши комерційну нерухомість
Серед краси Південної Пальміри.
В Аркадії я житиму віднині.
Подайте мені каву та щоденник!

Команда проекту

  • Андрій ФранчукКеруючий партнер, креативний директор групиBrain Tank
  • Інна ПрокопівДиректор по роботі з клієнтамиBrain Tank
  • Олександра ТрачукХудожній керівникBrain Tank
  • Євген Артем'євAccount Manager JR
  • Борис ТаршисКопірайтерBrain Tank
  • Ельмін СеідліХудожній керівникBrain Tank
  • Усейн Бекіров3D ArtistBrain Tank
  • Богдан СиротинськийДизайнерBrain Tank
  • Руслана ЛяшенкоIllustrator JRBrain Tank

Як працює Brain Tank

Аутсорсинг операційного маркетингу “під ключ”

Brain Tank знається на щоденному обслуговуванні середніх та довгих циклів маркетингу успішних компаній

Створення брендів та їх стратегічний маркетинг

Комплексний підхід до комунікацій на рівні бренду

Креатив і втілення

Реалізація окремих рекламних кампаній